Adidas meluncurkan City Pack dengan sentuhan baru pada siluet ikonis UltraBOOST DNA. Sepatu ini merupakan buah karya hasil kolaborasi dengan sejumlah individu kreatif di Asia Tenggara.
Adidas City Pack memiliki desain yang terinspirasi dari identitas khas Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Asia Tenggara bagi Adidas merupakan area yang terus berkembang dan menjadi salah satu titik panas dari tatanan dunia baru.
Asia Tenggara jadi wilayah yang kaya akan budaya dan tradisi yang disatukan harapan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik. Wilayah ini juga menjadi rumah dari talenta terbaik di dunia, dalam bidang olahraga, seni, fesyen dan musik.
Hal tersebut menjadi dasar dihadirkannya City Pack. City Pack juga menjadi bagian dari selebrasi bagi Asia Tenggara dan koleksi sepatu ini jadi cerminan dari keragaman, kekayaan budaya, masyarakat dan identitas khas dari wilayah ini.
City Pack merupakan hasil kolaborasi dengan individu kreatif lokal seperti Yeri Afriyani (Calla the Label) dari Indonesia, Jaemy Choong dari Malaysia, Greg Guleserian (Egg Fiasco) dari Filipina, Eman Raharno Jeman (Clogtwo) dari Singapura, Tanit Likitthamarak dari Thailand serta Le Thanh Tung (Crazy Monkey) dari Vietnam.
Desain City Pack ini untuk menampilkan ciri yang sangat khas dari masing-masing negara dengan desain unik dan memiliki makna tersendiri.
“Dengan CITY PACK, kami menghadirkan kembali edisi UltraBOOST DNA untuk alasan yang berbeda kami ingin merayakan keberagaman identitas dan budaya di kawasan ini dengan menciptakan desain yang bermakna dan mewakili berbagai identitas tersebut, dalam siluet yang sangat disukai yang dapat menarik para konsumen. Kami juga sangat senang dapat berkolaborasi dengan Calla The Label untuk mewakili Indonesia karena kami sudah melihat sendiri energi dan keberagaman warna dalam koleksi Calla The Label dan kami yakin Calla The Label dapat menjadi perwakilan Indonesia untuk koleksi ini. Hal ini juga ditunjukkan melalui antusiasme para konsumen dengan kolaborasi ini, padahal sepatu tersebut baru tersedia di toko kemarin, 11 November 2021” ujar Cinita Dewi Mayakatri, Senior Manager Brand Activations PT adidas Indonesia.
Sementara itu, Yeri Afriyani, Founder Calla The Label mengatakan bahwa dia mengambil beberapa bentang budaya serta warna khas Indonesia sebagai inspirasi.
“Saya sangat senang ketika Adidas membuka kesempatan untuk saya berkolaborasi dalam koleksi ini. Sebagai merek lokal, momentum ini adalah kesempatan luar biasa untuk mempertunjukkan negara kita yang indah,” ujarnya.
UltraBOOST DNA City Pack dari Indonesia, Filipina, Singapura dan Thailand telah hadir di Indonesia dengan harga retail Rp 3.200.000 dan dapat dibeli di adidas.co.id dan beberapa mitra ritel Adidas Indonesia mulai dari 11 November 2021.
