Vespa, dikenal di hampir seluruh dunia. Interbrand yang merupakan sebuah konsultan merek terkemuka di dunia menyatakan, merek Vespa memiliki nilai hingga 906 juta Euro (Rp 14,6 triliun).
Vespa merupakan merek ikonik dari Italia, merek ini melambangkan seni, desain, teknologi, dan kesenangan. Merek Vespa adalah ikon gaya, keunikannya menjadikannya salah satu merek yang paling dikagumi dan diinginkan, memiliki ruang premium serta merek fashion dan gaya hidup.
“Untuk alasan ini, kita harus mulai membandingkannya dengan merek global lainnya di luar mobilitas murni. Itulah sebabnya kami meminta Interbrand, konsultan merek terkemuka di dunia, untuk menentukan dan menganalisis nilai finansial dari brand Vespa. Ini bukan garis akhir, tetapi hanya titik awal baru karena kami terus membangun masa depan Vespa,” ungkap Michele Colaninno, Board Director for Strategy, Products & Innovation Piaggio Group.
Temuan dalam laporan oleh konsultan merek terkemuka Interbrand menunjukkan, apa yang digambarkannya sebagai “merek yang unik dan diakui secara global, berkat kombinasi sempurna antara desain, gaya hidup, dan warisan Italia”, yang pada akhirnya memperkirakan nilai brand Vespa menjadi 906 juta Euro atau sekitar Rp 14,6 triliun.
“Istilah ‘ikon’ terlalu sering digunakan, tetapi sebenarnya tidak ada cara lain untuk mendefinisikan merek ini,” kata Manfredi Ricca, Kepala Strategi Global Interbrand.
“Vespa adalah merek warisan, namun terus berkembang, merek itu sangat Italia, namun dicintai secara global. Brand premium, namun inklusif. Pekerjaan penilaian kami tidak hanya menetapkan keinginan dan permintaan untuk merek ini, juga menunjukkan Vespa pada dasarnya adalah kategori satu di persimpangan mobilitas, ekspresi dan budaya,” imbuhnya.
Dalam menentukan nilai finansial Vespa, Interbrand menggunakan teknik penilaian merek eksklusif yang telah terbukti, menggabungkan serangkaian sumber daya, data pasar, dan studi kuantitatif yang dilakukan di 10x pasar utama Vespa.
Di antara faktor-faktor kunci yang berkontribusi terhadap skor kekuatan Vespa secara keseluruhan adalah Kekhasan dalam industri ini, berkat keunikan dan kemampuan untuk dikenali dari desain produknya dan warisan yang menjadi ciri Ikon Italia ini.
Afinitas juga memainkan peran penting dalam menurunkan nilai merek – menyoroti perasaan positif pelanggan yang kuat terhadap merek. Secara keseluruhan, merek bermain di arena yang lebih luas daripada mobilitas, memenuhi kebutuhan seperti ekspresi diri dan hiburan.
Vespa mewakili esensi Italia yang terbaik: ikon abadi yang warisannya telah menginspirasi jutaan orang di seluruh dunia. Merek Vespa melampaui manfaat produk fungsional – dan identik dengan gaya hidup, memberikan manfaat ganda dari hubungan emosional yang kritis dengan pelanggan.
Nilai 906 juta Euro merupakan tonggak penting untuk merek Italia tercinta ini, menyoroti relevansi yang dimilikinya di antara audiens globalnya. Ini adalah titik awal untuk rencana jangka panjang yang mendorong Vespa menuju tujuan ambisius baru melalui inovasi dan kemitraan global.
